大家都知道，網站的生存和發(fā)展都依賴于搜索引擎賦予的公共領域流量。然而，如今從搜索引擎獲取流量越來越困難，這個問題并不簡單。

      公域流量是指公共區(qū)域的流量，受限度較低，屬于共享屬性。最明顯的特征是廣泛、普遍和流動。在一個網絡平臺中可以自取的流量包括私域網絡平臺中的搜索產生的流量，這些都是公域特征。搜索引擎是公域流量的載體。我們都知道，搜索引擎需要收錄外部的內容充實自己的數(shù)據信息，然后提供給用戶進行搜索。這其中有一個至關重要的環(huán)境就是要把流量共享出去形成互助互利的局面，以達到獲取更多更好的內容去滿足用戶的搜索需求，從而體現(xiàn)出公開的體系。

       因此，搜索引擎很難脫離共享流量的服務體系，也就是要把流量建設處于公域的狀態(tài)，讓合格的網站可以獲取對應的流量。這是搜索引擎和網站之間的供需關系產生用戶帶來的流量，從而在分發(fā)轉化為收益。

       那么為什么感覺公域流量越來越少了呢？實際上是因為過度的導向性和扭曲的霸占性。例如，搜索引擎刻意地將流量導向品牌網站、合作網站、投資網站等其他大型的內容網站，或者是將流量霸占指向自家的網站體系。實際上現(xiàn)在國內的搜索用戶還是有8億多人，不存在公域流量不足的問題。所以不是公域流量越來越少，而是分發(fā)出來的流量越來越少，甚至是反而是越來越將公域流量強制轉化為私域流量。這就是拋棄了大多數(shù)企業(yè)和個人的網站，所以會很直觀地感覺到公域流量越來越少了。這也是流量在誰手上、誰就要決策權。公域流量的收益變現(xiàn)是比較困難的。由于公域流量的隨意性很高且難以控制用戶訪問的頻率、點擊、駐留，所以要事先最大化公域流量的收益率就需要垂直流量或精準流量。然而，這又需要從公域流量中篩選和過濾，必然需要大量的流量進入才能實現(xiàn)。例如，如果私域流量的轉化率是10:1,那么公域流量的轉化率就很有可能是100:1。如果公域流量平均分發(fā)給外部對自己不產生利益的第三方網站，那么運營搜索引擎的公司就會意識到自己花錢給別人賺錢，而且長期下去很有可能虧損。實際上，產生公域流量需要依托搜索引擎作為載體提供必要的條件和場景，但投入到搜索引擎的資金巨大，問題是轉化為收益又比較困難。

      此外，網站過多已經導致公域流量過度分散。我們國內有太多重復網站，這很大程度上已經分散了很多公域流量，導致每個網站分到的流量很少，甚至大多數(shù)網站無法獲得足夠的流量。